產品命名方法和注意事項

一、新產品命名可采用一些具體的形象來表達商家要傳達的產品理念 　　

眾所周知，任何事物都有一定的形象，對于產品來說，可依托具有相似性能的動物、植物或自然景觀來為產品起名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇 猛的感受，使人聯想起《與狼共舞》的經典情節；“圣象”地板，給人產生大象都難以踏壞的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人產生聯想與親切的感受，提升認知速度。 　　

二、新產品命名可憑借企業名稱　　

大家知道菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事 達等等，這些產品在起名時都直接采用了與企業名稱相結合的方法，依托企業的知名度，提升旗下產品的消費也是為產品起名的一種思路。運用企業名稱法來進行產品品牌命名，有利于形成產品品牌、企業品牌相互促進，達到有效提升企業形象的目的。 　　

三、新產品命名可依托地名　

企業經營的產品品牌與地名相聯系，可依托消費者對地域的信任，進而產生對產品的信任。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產品，人們看到青島兩 字，就會聯想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色，使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同。確定產品品牌的方法，有助于借助地域積淀，促進消費者對品牌的認同。 　　

四、追溯產品相關歷史淵源，結合時空為新產品起名　　

經營者可將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素，使消費者對該產品產生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是酒家在搬遷時發現于清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)，經國家檢驗人認證后確定的“世界罕見，珍奇國寶”。企業便利用這個說法為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”，消費者只要看到“道光廿五”，就會產生喝到祖傳佳釀的感覺。因此，運用時空法確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深厚內涵，迅速獲得消費者的青睞。 

五、與目標消費客戶相聯系為新產品命名 　　

經營者可將產品品牌與目標客戶聯系起來，進而使目標客戶產生認同感。“太太口服液”是太太藥業生產的女性補血口服液，此品牌使消費者一看到該產品，就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品運 用目標法來命名品牌，對于獲得消費者認同具有強大的作用。 　　

六、結合創始人、名人等具有知名度的名字作為新產品名稱　

名人本身具有一定的名人效應，依托他們能夠在一定程度上促進消費者認同產品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創造了一 個中國體育用品的名牌。用人名來命名品牌，可以提高認知率。 　　

七、結合新產品具有的功效進行起名　　

每一款產品都有自身的特點和效用，利用產品自身的特點為產品起名可促使消費者對其產生認同。如“飄柔”洗發水，以產品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發而命名。運用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢停”等等。

八、象征命名法

任何人都對一些具有美好象征意義的事物有好感，而產品名稱如果使用美好吉祥的事物進行命名的話，不僅包含了企業對自身事業的期望，還能為消費者留下好印象，拉近心理距離，當然使用這種方法的前提是，產品要與要使用的象征事物有聯系。

九、結合新商品、新產品的原料命名法

如現在很多的中西藥藥物制劑都是用的這種方法命名，例如阿司匹林等，使用這種方法取名的好處就是讓消費者對產品成分一眼明了。

十、結合方言起名

有一些市面上的商品、產品具有一定的區域性，也就是在不同的地方對此類產品有不同的稱呼。企業可抓住這種區別，對不同地方的相同產品進行命名，以拉近產品與消費者的關系。類似的產品有：北方一般稱醬油為醬油，而南方人則叫生抽、老抽。

新產品命名注意事項？

一、新產品起名字忌隨便使用縮略語

給產品取個“美名”，不僅會給產品本身增值，而且還會成為市場暢銷的賣點。也就是說，好產品命名，既增值又暢銷。但品牌的命名不是隨心所欲的，它有章可循，要遵循一定的原則。如果品牌命名不當，很可能給企業帶來損失。因此產品起名要注意忌諱。

二、新產品取名忌品牌單一，沒有延展性

產品的命名不能過于單一，應有一定的延展方向，這是擴大市場營銷策略的重要方法。這就同時要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色經，寶潔公司和著名的可口可樂飲料公司在這一方面運用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一個品牌名，或用名稱不相同的品牌名來呈現不同的繽紛的色彩，這是需要商家好好把握好尺度。

三、新產品取名忌名稱冗長，沒有特色

品牌商標的命名不能過于繁雜，過于冗長，要給人簡單，簡潔、易讀、易記的印象。如果命名過長，或者并沒有什么特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會太長久，更不必說是傳播企業形象了。

但是如果你的產品是獨一無二的，你可以接近你的屬性來命名，使自己的產品更加富有特色和韻味，從而加快對自己的品牌進行推廣。

四、新產品起名忌與其它品牌相仿

兩個品牌有時會有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，自己品牌出名了往往讓對方沾光，對方的品牌不良，也會使自己產品受到傷害。

避免名稱相近這一誤區，就要標新立異，盡量把品牌名做得有超俗的效力，讓別人難以模仿，也避免與別家的名號“撞車”。

五、新產品起名忌品牌名與產品屬性太接近

一些品牌強調產品的屬性，于是他們取名時盡量靠近產品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢？我們要一分為二來看，如果品牌名稱與產品性能、屬性、用途太接近，它就會失去品牌名稱的資格，同時也不利于品牌的延伸，例如“淡啤酒”在美國最早上市場并用來命名的是美樂淡啤酒，然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯爾淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒漸漸成了啤酒的一種，而非一個品牌酒，這就使得美樂廠受到了巨大的經濟損失。